 |
| |
| เรื่อง : เชฟโรเลต ประเทศไทย |
Friday, 30 September, 2011 0:02 AM |
|
 |
| |
|
| |
 ตราสัญลักษณ์ เชฟโรเลต 'โบว์ไท' (Bowtie) ซึ่งเป็นที่รู้จักกันอย่างดีทั่วโลกในปัจจุบันนี้ เปิดตัวขึ้นครั้งแรกในปลายปี พ.ศ. 2456 โดย มร. วิลเลียม ซี ดูแรนท์ (William C. Durant) ผู้ร่วมก่อตั้ง เชฟโรเลต แต่เรื่องราวความเป็นมาของตราสัญลักษณ์ซึ่งเกี่ยวข้องกับแบรนด์ เชฟโรเลต นั้น มีความเป็นมาอย่างไร... ยังเป็นเรื่องราวที่หลายคนสงสัย และพยายามตีความกันอยู่
ตำนานที่มาของโลโก้ โบว์ไท จากการบอกเล่าของ มร. ดูแรนท์ นั้นเป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลาย ซึ่ง มร. ดูแรนท์ ยืนยันด้วยตัวเองว่า เขาได้รับแรงบันดาลใจมาจากการลวดลายของวอลเปเปอร์ที่โรงแรมแห่งหนึ่งในกรุงปารีส
หนังสือ เดอะ เชฟโรเลต สตอรี่ (The Chevrolet Story) หนังสือพิเศษที่พิมพ์ขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองโอกาสครบรอบ 50 ปีของ เชฟโรเลต ในปี พ.ศ. 2504 ระบุไว้ว่า...
"โลโก้โบว์ไทของเชฟโรเลต เกิดขึ้นจากจินตนาการของ มร. ดูแรนท์ ในช่วงที่เขาได้เดินทางท่องโลกในปี พ.ศ. 2541 ซึ่งในระหว่างนั้น มร. ดูแรนท์ได้มีโอกาสเห็นรูปแบบของลายวอลเปเปอร์ บนผนังของโรงแรมแห่งหนึ่งในฝรั่งเศส เขาได้ฉีกชิ้นส่วนของวอลเปเปอร์นั้นออกมา และนำไปให้เพื่อนของเขาดู ด้วยความเชื่อมั่นว่า ลักษณะของลวดลายบนวอลเปเปอร์ชิ้นนั้นจ ะต้องเป็นตราสัญลักษณ์ที่ดีเยี่ยมสำหรับรถยนต์" |
| |
 |
| |
| • ไทม์ไลน์ความเปลี่ยนแปลงของโลโก้โบว์ไท |
|
| |
อย่างไรก็ตาม ได้มีเรื่องเล่าเกี่ยวกับตำนานสัญลักษณ์ โบว์ไท ที่แตกต่างกันไปเกิดขึ้นมาภายหลัง ซึ่งแต่ละเรื่องก็มีความเป็นไปได้มากพอกัน เรื่องราวนี้ยังคงเป็นปริศนาต่อไป และอาจจะไม่สามารถสืบค้นความเป็นมาที่แท้จริงได้เลยก็เป็นได้ ซึ่งในหลายๆ เรื่องราวที่เล่าต่อกันมาก็มีอยู่ 2 เรื่อง ที่เล่าขานจากสมาชิกของตระกูล ดูแรนท์ เอง
ปี พ.ศ. 2472 มาร์เจอร์รี (Margery) ลูกสาวของ มร. ดูแรนท์ ได้เล่าถึงตำนานของสัญลักษณ์ โบว์ไท ในหนังสือ 'พ่อของฉัน' (My Father) ว่า บางครั้งพ่อของเธอชอบนำเศษกระดาษมาขีดเขียน เพื่อออกแบบสัญลักษณ์บนโต๊ะอาหาร ซึ่ง มาร์เจอร์รี บอกเอาไว้ว่า "ฉันคิดว่าน่าจะเป็นคืนหนึ่ง หลังจากที่เราทานซุปและไก่ทอดเป็นมื้อค่ำ ที่คุณพ่อได้ร่างแบบตราสัญลักษณ์ ซึ๋งนำมาใช้กับรถยนต์เชฟโรเลตจนถึงทุกวันนี้" |
| |
 |
| |
| • Print AD. ของเชฟโรเลตในนิตยสาร Fortune เดือนพฤษภาคม ปี 1968 (ภาพจาก periodpaper.com) |
|
| |
กว่าครึ่งศตวรรษหลังจากนั้น เรื่องราวเกี่ยวกับต้นกำเนิดของสัญลักษณ์ โบว์ไท อีกเรื่องหนึ่ง ก็ได้ถูกนำมาตีพิมพ์ใน เชฟโรเลต โปร แมเนจเม้นท์ แมกกาซีน (Chevrolet Pro Management Magazine) ในปี พ.ศ. 2529 โดยเรื่องราวนี้ได้รับการถ่ายทอดมาจากบทสัมภาษณ์ แคทเธอรีน (Catherine) ซึ่งเป็นภรรยาของ มร. ดูแรนท์ เมื่อ 13 ปีก่อนหน้า
เธอเล่าถึงช่วงเวลาพักร้อนของเธอกับ มร. ดูแรนท์ ที่เมืองฮอต สปริงส์ ในรัฐเวอร์จิเนีย ประเทศสหรัฐอเมริกา ปี พ.ศ. 2455 ขณะที่เขาและเธอกำลังอ่านหนังสือพิมพ์ในห้องพักของโรงแรม มร. ดูแรนท์ ได้สังเกตเห็นบางสิ่ง และร้องอุทานขึ้นมาว่า "ผมคิดว่าสัญลักษณ์นี้ต้องเป็นสัญลักษณ์ที่เหมาะสำหรับเชฟโรเลตอย่างแน่นอน" แต่น่าเสียดายที่ในขณะนั้น แคทเธอรีน มิได้กล่าวว่า สัญลักษณ์นั้นมีลักษณะอย่างไร หรือว่าได้ถูกนำมาใช้แบบไหน
แต่ละตำนานและเรื่องเล่าต่างๆ ที่ถูกถ่ายทอดต่อกันมานั้น กลายมาเป็นแรงบันดาลใจสำคัญที่ทำให้ มร. เคน คอฟแมน (Ken Kaufmann) นักประวัติศาสตร์และบรรณาธิการของ เดอะ เชฟโรเลต รีวิว (The Chevrolet Review) ได้เสาะแสวงหาความจริงในเรื่องนี้ จนในที่สุด มร. คอฟแมน ได้พบโฆษณาชิ้นหนึ่งที่ตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ เดอะ คอนสติติวชั่น (The Constitution) ที่ตีพิมพ์ในเมืองแอตแลนต้า ฉบับวันที่ 12 พฤศจิกายน พ.ศ. 2454
โฆษณาชิ้นนั้นนำเสนอผลิตภัณฑ์ โคลเลทท์ (Coalettes) เชื้อเพลิงกลั่นสำหรับการจุดไฟของ บริษัท ซัทเทิร์น คอมเพรสต์ โคล คอมพานี (Southern Compressed Coal Company) ซึ่งตราสัญลักษณ์ของ โคลเลทท์ ในโฆษณาชิ้นนั้น มีโบว์ไทคาดในลักษณะที่เหมือนกับสัญลักษณ์ของ เชฟโรเลต ที่เปิดตัวออกมาไม่นานหลังจากนั้น |
| |
 |
| |
| • William C. Durant และโฆษณาสิ่งพิมพ์ Coalettes |
|
| |
จริงๆ แล้วนี่คือโฆษณาในหนังสือพิมพ์ที่เหมือน หรือมีลักษณะคล้ายคลึงกับโฆษณาที่ วิลเลียม ดูแรนท์ และภรรยาของเขาเห็นในปีต่อมา ในรัฐที่มีระยะทางห่างขึ้นไปทางเหนือ 2-3 รัฐใช่หรือไม่? โดยเฉพาะ เชฟโรเลต มอเตอร์ คอมพานี ก่อตั้งขึ้นเพียง 9 วันก่อนหน้านั้น
นอกจากนั้นยังมีอีกหนึ่งตำนานที่ถูกถ่ายทอดกันมาว่า ตราสัญลักษณ์ เชฟโรเลต อาจได้แรงบันดาลใจมาจาก สัญลักษณ์กากบาทบนธงชาติประเทศสวิตเซอร์แลนด์ อันเป็นสถานที่เกิดของ หลุยส์ เชฟโรเลต (Louis Chevrolet) ซึ่งมีเชื้อสายฝรั่งเศส ในวันคริสต์มาสต์ปี พ.ศ. 2421 ณ เมือง ลา โช เดอ ฟงด์ (La Chaux-de-Fonds) เขตปกครองโนชาเตล (Neuchatel)
ไม่ว่าตำนานไหนจะเป็นเรื่องราวที่แท้จริง แต่เพียง 2-3 ปีหลังจากนั้น สัญลักษณ์ โบว์ไท ของ เชฟโรเลต ก็ได้ปรากฎในหนังสือพิมพ์ วอชิงตัน โพสต์ ในวันที่ 2 ตุลาคม พ.ศ. 2456 และนับเป็นหลักฐานชิ้นที่เก่าแก่ที่สุด ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการใช้ตราสัญลักษณ์ เชฟโรเลต สำหรับการตีพิมพ์เพื่อการโฆษณาแบรนด์เป็นครั้งแรก โดยในโฆษณาชิ้นนั้น มีคำโฆษณาสั้นๆ เขียนกำกับเอาไว้บนโลโก้ว่า 'มองหาสัญลักษณ์นี้' ซึ่งถือเป็นสิ่งที่ลูกค้าของ เชฟโรเลต มองหา และให้ความไว้วางใจในคุณภาพของยานยนต์จาก เชฟโรเลต ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา |
| |
 |
| |
| • Print AD ชิ้นแรกของเชฟโรเลตที่ใช้สัญญลักษณ์โบว์ไท ตีพิมพ์ใน Washington Post ปี 1913 |
|
| |
ตลอดระยะเวลากว่าหนึ่งศตวรรษที่ผ่านมา สัญลักษณ์ โบว์ไท ได้มีการเปลี่ยนแปลงเรื่องสีและรายละเอียดอยู่บ้าง แต่สิ่งเดียวที่ไม่เคยเปลี่ยนคือ รูปทรง โบว์ไท ของตราสัญลักษณ์แห่งคุณภาพนี้ และเมื่อปี พ.ศ. 2547 เชฟโรเลต ได้เริ่มใช้สัญลักษณ์ โบว์ไท เป็นสัญลักษณ์ของยานยนต์ เชฟโรเลต ในทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์ หรือรถกระบะก็ตาม เพื่อเป็นการเน้นย้ำให้เห็นถึง ความแข็งแกร่งของแบรนด์ ที่ถือได้ว่าเป็นผู้ผลิตยานยนต์ที่ดีที่สุดรายหนึ่งของโลก
ปี พ.ศ. 2553 ที่ผ่านมา เชฟโรเลตมียอดจำหน่ายยานยนต์กว่า 4.25 ล้านคันใน 120 ประเทศทั่วโลก • |
| |
