 |
| |
| ที่มา : คุณค่า คอร์ปอเรชั่น |
Saturday, 30 July, 2011 0:12 AM |
|
 |
| |
|
| |
 Morgan เป็นแบบฉบับของยนตรกรรมคลาสสิคขนานแท้จากอังกฤษ ผลิตโดย มอร์แกน มอเตอร์ คาร์ส (Morgan Motor Cars) ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1910 โดย Harry Frederick Stanley Morgan หรือที่รู้จักกันโดยทั่วไปว่า H.F.S. Morgan หลังจากเขาเสียชีวิตในปี ค.ศ. 1959 Peter Morgan ซึ่งเป็นบุตรชาย ตามด้วย Charles Morgan ทายาทรุ่นที่ 3 รับช่วงกิจการต่อมาจนถึงปัจจุบัน โดยมีฐานการผลิตอยู่ที่ Malvern Link มีพนักงานประมาณ 160 คน โดยรถยนต์ของ มอร์แกน เป็นรถที่ประกอบขึ้นด้วยมือทั้งหมดตลอด
ความเป็นมาอันยาวนานของ มอร์แกน ถูกบันทึกไว้ในหน้าประวัติศาสตร์อุตสาหกรรมรถยนต์ของโลกมากมาย นับตั้งแต่การเปิดตัว Morgan Runabout รถยนต์สามล้อรุ่นแรก ที่เคยได้รับความนิยมอย่างมากในอดีต และกำลังจะถูกนำมาผลิตขึ้นใหม่อีกครั้ง พัฒนาการที่ล้ำหน้าของรถยนต์ในตระกูล The Morgan Classic สปอร์ตคาร์ดีไซน์คลาสสิค ที่มาพร้อมกับเครื่องยนต์สมรรถนะสูงเทียบชั้นรถแข่ง |
| |
 |
| |
| • Morgan Runabout รุ่นปี 1912 มีให้เลือกทั้งแบบที่นั่งเดี่ยว และ 2 ที่นั่ง แบ่งเป็นรุ่นย่อย 4 รุ่น ราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 95 - 142 ปอนด์ หรือประมาณ 4.6 - 6.9 พันบาท |
| |
 |
| |
| • Morgan 3 Wheeler รุ่นปี 2012 มากับเครื่องยนต์ V-Twin 115 แรงม้า จากบริษัท S&S Cycle, Inc. แห่งวิสคอนซิน จับคู่กับระบบส่งกำลังของ Mazda5 |
|
| |
รูปลักษณ์ที่สง่างาม น่าดึงดูดของรถสปอร์ตอย่าง Morgan AeroMax และ Morgan Aero SuperSports ไปจนถึงการนำเสนอ ความหรูหรา ผสานเทคโนโลยีอากาศยานล่าสุดอย่างรุ่น Morgan EvaGT ซึ่งจะเริ่มวางจำหน่ายในปี ค.ศ. 2012 รวมถึงประวัติการคว้าชัยชนะในการแข่งขันระดับโลกอีกหลายรายการ คือสเน่ห์ที่น่าประทับใจสำหรับคนรักรถสไตล์คลาสสิค ที่ยากจะปฏิเสธ
ปี 2010 เป็นปีที่ มอร์แกน มีอายุครบ 100 ปี ภายใต้ชื่อ มอร์แกน รถทุกคันมีความโดดเด่นด้วยรูปลักษณ์สุดคลาสสิค ได้รับการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ควบคู่ไปกับการเลือกใช้วัสดุชั้นยอด ผสานเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย จนกลายเป็นรถในฝันของชนชั้นสูงในอังกฤษ และผู้มีชื่อเสียงทั่วโลกมาตั้งแต่ยุคแรกเริ่ม อาทิ Richard Hammond จาก Top Gear, Rowan Atkinson หรือ Mr.Bean และ Paul O'Grady แห่งรายการ The Paul O'Grady Show และได้รับยกย่องว่าเป็นที่สุดของยนตรกรรมอังกฤษ จวบจนถึงปัจจุบัน |
| |
 |
| |
| • Morgan AeroMax รุ่นปี 2005 ผลิตจำกัดจำนวน 100 คัน ใช้เครื่องยนต์ V8 กำลัง 367 แรงม้า ของ BMW อัตราเร่ง 0-100 กม./ชม. 4.5 วินาที ราคาจำหน่าย 110,000 ปอนด์ หรือประมาณ 5.3 ล้านบาท หนึ่งในผู้ครอบครองรุ่นลิมิเต็ดนี้คือ Rowan Atkinson หรือ Mr.Bean |
| |
 |
| |
| • Morgan EvaGT รุ่นปี 2012 มากับรูปโฉมของรถ Grand Tourer 2+2 ที่นั่ง เครื่องยนต์ BMW N54 6 สูบ ทวินเทอร์โบ ให้กำลังสูงถึง 302 แรงม้า แต่อัตราการคายมลพิษในไอเสียอยู่ในระดับ Euro 6 |
|
| |
ความชำนาญดั้งเดิม ผสานเทคโนโลยีล้ำสมัย
ในอดีต... พื้นที่กว้างขวางของโรงงานประกอบรถยนต์ มอร์แกน ที่ Malvern Link ใน Worcestershire ประกอบไปด้วยอาคารเรียงเป็นแถวยาว ตามรูปแบบสถาปัตยกรรมในยุคก่อน และยังคงใช้เป็นที่ผลิตรถยนต์ประกอบด้วยมือคุณภาพสูง โดยช่างฝีมือชั้นยอดของอังกฤษ ด้วยการนำเทคโนโลยีการผลิตแบบดั้งเดิม มาผสมผสานเข้ากับเทคโนโลยีที่ทันสมัย เช่น เทคนิคการหล่อชิ้นส่วนอลูมิเนียมแต่ละชิ้น เพื่อให้ได้คุณภาพสูงตามมาตรฐานของมอร์แกน หรือการนำ 'ไม้' มาทำเป็นโครงสร้างเพื่อลดน้ำหนักของตัวรถ, เทคนิคการทำสีที่มีลิขสิทธิ์เฉพาะของมอร์แกน เป็นต้น
จากจุดเริ่มต้นที่เป็นเพียงอุตสาหกรรมในครัวเรือน โดยผลิตรถยนต์สามล้อรุ่นแรก ที่สร้างความสำเร็จให้กับ มอร์แกน ในอดีต จนก้าวมาเป็นบริษัทที่ผลิตสปอร์ตคาร์ประกอบมือระดับหรู สามารถผลิตรถด้วยมือ (Hand Made) ได้ถึงปีละ 1,000 คัน
มอร์แกน ได้ปรับปรุงสายการผลิต และกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจด้านต่างๆ อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ได้มีการนำระบบการผลิตแบบ ลีน (lean) มาใช้ โดยประสานความร่วมมือกับ Birmingham City University ฝึกอบรม และเพิ่มทักษะผู้ปฏิบัติงาน สร้างทีมออกแบบรถยนต์ของตนเอง มีการวิเคราะห์ขั้นตอนการผลิตที่มีรายละเอียดมากขึ้น มีการจัดพื้นที่สำหรับการทดสอบให้เหมาะสมมากขึ้น รวมถึงการผลักดันอย่างเต็มกำลัง จนโรงงานผลิตรถสปอร์ตประกอบมือแห่งนี้ ได้รับการรับรองคุณภาพระดับสากลอย่าง ISO 9001 ซึ่งพนักงานทุกคน ต่างมีส่วนร่วมกับความสำเร็จในทุกขั้นตอน ทั้งนี้เพื่อให้สามารถส่งมอบรถรุ่นใหม่ๆ ได้ทันกับการขยายตัวของตลาด ที่เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง |
| |
 |
| |
สร้างสรรค์เพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะ
ภายใต้รูปแบบการดำเนินธุรกิจประกอบรถยนต์ ตามความต้องการเฉพาะของลูกค้าในแต่ละราย (MORGAN Customization Model) ในแต่ละเดือน มอร์แกน ต้องใช้ชิ้นส่วนต่างๆ มากกว่า 20,000 ชิ้น จากผู้ผลิตชิ้นส่วนกว่า 50 ราย อาทิ Radshape Sheet Metal ในเมือง Birmingham รวมถึง Glasurit (ในเครือ BASF) ซึ่งเป็นผู้ผลิตสีรถยนต์รายใหญ่ให้แก่ มอร์แกน Superform Aluminum บริษัทซึ่งเป็นผู้ผลิตชิ้นส่วนแผ่นอลูมิเนียม SPF เป็นต้น ซึ่งรวมถึงผู้ผลิตรายสำคัญของ มอร์แกน ที่ผลิตชิ้นส่วนให้กับแบรนด์ชั้นนำเช่น Aston Martin และ Bentley
MORGAN Customization Model หรือ การประกอบรถยนต์ตามความต้องการเฉพาะของลูกค้า นั้น ลูกค้าสามารถมีส่วนร่วมในการเลือกประกอบรถยนต์ ตามความต้องการได้ทุกขั้นตอน เริ่มตั้งแต่โครงรถ, เลือกติดตั้งขนาดของเครื่องยนต์ที่เหมาะสม, สีรถมีให้เลือกมากถึง 250,000 เฉดสี, เลือกชนิด และสีของหนังที่ใช้ทำเบาะ ไปจนถึงแผงแดชบอร์ด โดยรถรุ่นปัจจุบันมีให้เลือกถึง 24 แบบ แบ่งเป็นแดชบอร์ดสำหรับรถพวงมาลัยซ้าย - ขวา สามารถเลือกมาตรวัดความเร็วเป็นไมล์ (MPH) หรือ กิโลเมตร (KPH) ก็ได้ และยังมีอุปกรณ์ตกแต่งอื่นๆ อีกมากมาย ที่สามารถเลือกประกอบได้ตามความต้องการของลูกค้าแต่ละราย |
| |
 |
| |
กว่าจะออกมาเป็นรถมอร์แกน
กระบวนการผลิตของ มอร์แกน ประกอบด้วย 6 ขั้นตอนหลัก ได้แก่...
การผลิตโครงรถ (chassis) และ งานวิศวกรรมเครื่องยนต์ : ที่ใช้แรงงานคน และเป็นงานฝีมือทั้งหมด ไม่มีการใช้หุ่นยนต์ในโรงงานแต่อย่างใด การประกอบตัวรถต้องใช้ทั้งทักษะ ฝีมือ และความชำนาญ เป็นหัวใจสำคัญ งานโลหะเลือกเน้นใช้เฉพาะวัสดุที่ทำให้รถเบา วิ่งได้เร็ว และที่สำคัญต้องเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอีกด้วย ส่วนวิศวกรรมงานไม้ ที่ถือเป็นเอกลักษณ์เฉพาะที่สุดของ มอร์แกน อย่างหนึ่ง ใช้เทคนิคการดัดโครง โดยใช้แม่แบบทับไม้แบบดั้งเดิม ผสมกับเทคนิคการขึ้นรูปด้วยความร้อนที่ทันสมัย
งานพ่นสี : แผนกทำสีของ มอร์แกน สามารถผสมสีได้ราว 250,000 เฉดสี
งานคอนโซลและหุ้มเบาะ : ขั้นตอนการตกแต่งนี้จะเลือกใช้แต่หนังแท้ และวัสดุที่ถูกคัดเลือกมาแล้วอย่างดี เย็บประกอบด้วยกรรมวิธีพิถีพิถันที่สุดทุกขั้นตอน
การตรวจสอบคุณภาพ : หลังจากประกอบเสร็จ รถทุกคันจะต้องผ่านการตรวจสอบคุณภาพอย่างละเอียด ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบรอยรั่วไหลของเชื้อเพลิง ระบบขับเคลื่อน สมรรถนะเครื่องยนต์
การทดลองวิ่งบนถนนจริง จะเป็นขั้นตอนสุดท้ายของ มอร์แกน รถยนต์แต่ละคันที่ถูกสร้างขึ้น จะมี 'คู่มือการสร้าง' ซึ่งรวบรวมรายละเอียดการสร้างทุกขั้นตอน และบันทึกด้านคุณภาพ คู่มือนี้จะติดไปกับตัวรถตลอด ตั้งแต่อยู่ในโรงงาน, ผู้จัดจำหน่าย, ตัวแทน ไปจนถึงการส่งมอบถึงมือลูกค้า |
| |
 |
| |
คุณค่า และมูลค่าที่ไม่เสื่อมถอย
ด้วยชื่อเสียงและเอกลักษณ์เฉพาะตัวของ มอร์แกน ประกอบกับรูปแบบการดำเนินธุรกิจที่เข้มแข็ง ทำให้ มอร์แกน เป็นแบรนด์ที่แข็งแรงได้จนถึงทุกวันนี้ คุณค่า และมูลค่าของรถ มอร์แกน จะไม่เสื่อมถอยไปตามกาลเวลา เช่น มอร์แกน รุ่น AeroMax มีราคาจำหน่าย 110,000 ปอนด์ในอังกฤษ (ราว 5.3 ล้านบาท) แต่เมื่อนำไปจำหน่ายในเยอรมัน อาจมีมูลค่าเพิ่มสูงขึ้นถึง 160,000 ยูโร (ราว 6.8 ล้านบาท) |
| |
 |
| |
ในช่วงเวลาเพียงไม่กี่ปี แบรนด์ มอร์แกน ได้รับความสนใจจากกลุ่มคนมากขึ้น จนบริษัทมีแผนที่จะขยายกำลังการผลิต เพื่อรองรับความต้องการที่เพิ่มมากขึ้น ซึ่งถือเป็นการก้าวเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่ของ มอร์แกน จากที่ครั้งหนึ่งบริษัทฯ เคยเป็นที่รู้จักในฐานะผู้ผลิตรถสปอร์ตหายาก ที่ผลิตด้วยมือสไตล์คลาสสิค แต่ขณะนี้บริษัทได้หันมานำเสนอความหลากหลาย และแปลกใหม่ในตัวสินค้ามากขึ้น
จุดแข็งด้านความเชี่ยวชาญ ความปราณีต และความมีเอกลักษณ์ ทำให้การพัฒนารถรุ่นต่างๆ ประสบความสำเร็จ ตัวอย่างเช่น ความสำเร็จในการพัฒนารถรุ่น AeroMax, Aero SuperSports และ EvaGT ที่มีรูปทรงเปี่ยมไปด้วยเอกลักษณ์สมบูรณ์แบบ สมรรถนะสูง ซึ่งรถรุ่นเหล่านี้ ได้รับการยอมรับ และจัดระดับอยู่ในอาณาจักรของรถยนต์ประเภทซูเปอร์คาร์
ทักษะฝีมือ ความปราณีต และความชำนาญที่สั่งสมมากว่า 100 ปี เป็นสิ่งยืนยันถึงความยั่งยืนในธุรกิจของ มอร์แกน ที่ยังคงอยู่ควบคู่ไปกับความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจนถึงปัจจุบัน • |
| |
