 |
| |
|
Saturday, 22 January, 2011 0:05 AM
|
 |
| |
|
| |
 บริษัท จีเอ็ม แดวู ออโต้ แอนด์ เทคโนโลยี (GM Daewoo Auto & Technology Co.) หรือ จีเอ็ม แดวู เผยว่า บริษัทมีแผนการสร้างแบรนด์ใหม่ เพื่อเพิ่มยอดขายรถยนต์ภายในประเทศเกาหลี ด้วยการใช้ชื่อแบรนด์ Chevrolet ซึ่งปัจจุบันเป็นแบรนด์รถยนต์ที่มีอัตราการเติบโตสูงที่สุดในโลก รถยนต์ทุกรุ่นที่จะเปิดตัวสู่ตลาดในปีนี้ จะใช้ชื่อแบรนด์ เชฟโรเลต นำหน้าทั้งหมด โดย จีเอ็ม แดวู ได้ประกาศว่า บริษัทกำลังจะเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท จีเอ็ม เกาหลี หรือ GM Korea Co. เพื่อให้สอดรับกับการดำเนินงานของ จีเอ็ม ในประเทศอื่นๆ ทั่วโลก ซึ่งการเปลี่ยนชื่อบริษัทในครั้งนี้ คาดว่าจะเสร็จสมบูรณ์ ภายในไตรมาสแรกของปี
"กลยุทธ์การพลิกโฉมแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่นี้ เป็นการเน้นย้ำเจตนารมณ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพของบริษัทฯ ในตลาดประเทศเกาหลี เราตระหนักดีว่า ประเทศเกาหลีเป็นประเทศหนึ่งที่มีอัตราการเติบโตสูงที่สุดในโลก เราพร้อมแล้วที่จะนำเสนอแบรนด์ ที่เป็นที่นิยมที่สุดแบรนด์หนึ่งในโลกสู่ตลาดแห่งนี้" มร. ไมค์ อาร์คาโมน (Mike Arcamone) ประธานกรรมการบริหารแห่ง จีเอ็ม แดวู กล่าว "โอกาสเช่นนี้เป็นสิ่งที่เราไม่อาจเพิกเฉย เราจึงต้องเดินหน้าอย่างเต็มที่ ด้วยการเปิดตัวแบรนด์ เชฟโรเลต อย่างจริงจังในประเทศเกาหลี"
ผลการวิจัยตลาดของ จีเอ็ม ได้บ่งชี้ไปในทิศทางเดียวกันว่า ผู้บริโภคในประเทศเกาหลี ต่างมีการรับรู้และยอมรับในชื่อเสียงของแบรนด์ เชฟโรเลต "นี่เป็นโอกาสอันยอดเยี่ยมในการขยายตัวสู่กลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ และนำเสนอทางเลือกที่แตกต่างแก่ผู้บริโภค ซึ่งย่อมจะส่งผลต่อการเติบโตอย่างมั่นคงของทั้งบริษัท, พนักงาน และตัวแทนจำหน่ายต่างๆ ของเรา" มร. อาร์คาโมน กล่าว
ปีนี้ เชฟโรเลต จะเดินหน้าเปิดเกมรุกอย่างหนักหน่วง ด้วยการเปิดตัว และทยอยนำรถยนต์รุ่นใหม่ๆ ออกสู่ตลาด เริ่มด้วยการเปิดตัวรถยนต์ถึง 8 รุ่นในปี 2554 ภายใต้แบรนด์เดียวกันคือ เชฟโรเลต โดยมีรถยนต์ที่น่าสนใจ อาทิ Chevrolet Camaro, Chevrolet Orlando และ Chevrolet Aveo ซึ่งเป็นรถยนต์ขนาดเล็กที่จำหน่ายในตลาดทั่วโลก รวมทั้ง SUV รุ่นใหม่ และรถยนต์ขนาดกลางระดับพรีเมียมอีกหนึ่งรุ่น |
| |
 |
| |
| • เชฟโรเลต คามาโร เตรียมลุยเกาหลี |
|
| |
"การปรับกลยุทธ์ในครั้งนี้ นอกจากเราจะได้นำเสนอรถยนต์รุ่นใหม่ๆ เพื่อเป็นทางเลือกแก่ผู้บริโภคชาวเกาหลีแล้ว เพื่อเป็นการตอกย้ำความสำเร็จของแบรนด์ เชฟโรเลต ในประเทศเกาหลีระยะยาว เราจะปรับแผนการดำเนินงานของศูนย์ตัวแทนจำหน่าย เครือข่ายศูนย์บริการหลังการขาย และเครือข่ายผู้แทนจำหน่ายใหม่ทั้งหมด เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสกับการให้บริการอันยอดเยี่ยม ที่ได้รับรางวัลของศูนย์ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์เชฟโรเลต" มร. อาร์คาโมน กล่าวเสริม "เป้าหมายหลักของเราคือ ทำให้ลูกค้ามีความพึงพอใจสูงสุด จนเกิดความเชื่อมั่น และภักดีต่อแบรนด์ของเรา"
การปรับภาพลักษณ์ของ เชฟโรเลต คือการสื่อให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญ และเรื่องราวแห่งความสำเร็จอันยาวนานของบริษัท พร้อมทั้งเน้นย้ำความมุ่งมั่นของ จีเอ็ม ในการตอบสนองความต้องการของตลาดประเทศเกาหลี ซึ่งถือเป็นศูนย์กลางการผลิตแ ละการคิดค้นทางวิศวกรรมของ จีเอ็ม ที่สำคัญแห่งหนึ่งในโลก
"ปีที่แล้ว ยอดขายรถยนต์ของบริษัทเติบโตขึ้น 20% เรามีส่วนแบ่งทางการตลาดในเกาหลี เพิ่มขึ้นในอัตราเลขสองหลัก อีกทั้งยอดการส่งออก ก็เพิ่มสูงขึ้นกว่า 35%" มร. อาร์คาโมน อธิบาย "การที่เราสามารถขยายแบรนด์เชฟโรเลตในประเทศเกาหลีได้นั้น เป็นผลมาจากการทุ่มเทแรงกายแรงใจของพนักงานกว่า 17,000 คน ซึ่งล้วนแล้วแต่มีความมุ่งมั่น ที่จะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด และสนับสนุนการเติบโตของแบรนด์เชฟโรเลตในระดับโลก" |
| |
 |
| |
| • Mike Arcamone |
|
| |
สถิติของ จีเอ็ม ระบุว่า มีการจำหน่ายรถยนต์ เชฟโรเลต หนึ่งคัน ทุกๆ 7.4 นาที ในประเทศต่างๆ ทั่วโลก ปีที่ผ่านมา มีการจำหน่ายรถยนต์ เชฟโรเลต ไปแล้วกว่า 4.25 ล้านคันทั่วโลก และหนึ่งในสี่ของรถยนต์ที่จำหน่ายไปนั้น ถูกผลิตขึ้นในประเทศเกาหลี
เพื่อให้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ดำเนินไปอย่างสมบูรณ์ จีเอ็ม แดวู จึงได้เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น บริษัท จีเอ็ม เกาหลี (GM Korea Co.) โดยจะมีผลบังคับใช้ภายในไตรมาสแรกของปีนี้ โดยในเช้าวันที่ 20 มกราคม 2011 คณะกรรมการอำนวยการของ จีเอ็ม แดวู ซึ่งตั้งขึ้นมาเพื่อดูแลผลประโยชน์ของบริษัท, พนักงาน, ผู้ถือหุ้น, ตัวแทนจำหน่าย และ ซัพพลายเออร์ ได้อนุมัติให้ใช้ชื่อ จีเอ็ม เกาหลี แล้ว โดย บริษัท จีเอ็ม เกาหลี ที่มีอยู่แล้วก่อนหน้านี้ จะใช้ชื่อเดิมคือ บริษัท จีเอ็ม เกาหลี จำกัด (GM Korea Ltd.) และจะจำหน่ายเฉพาะรถยนต์ภายใต้แบรนด์ Cadillac เท่านั้น
"การเปลี่ยนชื่อบริษัทใหม่ จะทำให้เราก้าวสู่ความเป็นสากลมากขึ้นภายใต้ชื่อ จีเอ็ม และในขณะเดียวกัน ยังแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเรา ที่จะเติบโตในประเทศเกาหลี" มร. อาร์คาโมน กล่าว "การเปลี่ยนแปลงที่มีนัยยะสำคัญในครั้งนี้ เรามีเป้าหมายที่จะเพิ่มยอดขายภายในประเทศ และส่วนแบ่งทางการตลาด เพิ่มผลประกอบการ กระชับความสัมพันธ์กับลูกค้า สร้างตำแหน่งงานใหม่ๆ และเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ในประเทศเกาหลี เราเชื่อมั่นว่า การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ จะพาเราไปสู่ความสำเร็จในระยะยาว รวมทั้งจะช่วยเพิ่มผลประโยชน์แก่ผู้บริโภค และส่งผลดีต่อเศรษฐกิจของประเทศเกาหลีในภาพรวม" |
| |
 |
| |
| • หลุยส์ เชฟโรเลต |
|
| |
แบรนด์ เชฟโรเลต ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1911 ตั้งชื่อตามนักแข่งรถชาวสวิสนาม หลุยส์ เชฟโรเลต (Louis Chevrolet) โดย เชฟโรเลต เป็นหนึ่งในสี่แบรนด์หลักของ จีเอ็ม และเป็นแบรนด์ที่มีขนาดใหญ่ที่สุด ปีนี้เป็นปีที่แบรนด์ เชฟโรเลต มีอายุครบ 100 ปี ซึ่งสะท้อนถึงความสำเร็จของแบรนด์ที่มีมาอย่างต่อเนื่อง เห็นได้จากยอดขายกว่า 4.2 ล้านคันใน 130 ประเทศทั่วโลกในปี 2553 ทั้งนี้ แบรนด์ เชฟโรเลต มีสัดส่วนเป็น 53% จากธุรกิจทั้งหมดของ จีเอ็ม
จีเอ็ม แดวู มีบทบาทสำคัญในการออกแบบ วางโครงสร้าง และผลิตรถขนาดกลางอย่าง Chevrolet Cruze, Chevrolet Spark และ Chevrolet Aveo "เชฟโรเลต ประสบความสำเร็จมาแล้วในประเทศต่างๆ ทั้งอเมริกา, ยุโรป รวมทั้งในเอเชียแปซิฟิก กลุ่มประเทศในเครือรัฐอิสระ (Commonwealth of Independent States) และลาตินอเมริกา" มร. อาร์คาโมน กล่าว "เรามั่นใจว่า ลูกค้าในประเทศเกาหลี จะให้การตอบรับที่ดีต่อแบรนด์เชฟโรเลต เช่นเดียวกัน" |
| |
 |
| |
หมายเหตุ: จีเอ็ม แดวู ออโต้ แอนด์ เทคโนโลยี (GM Daewoo Auto & Technology) ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 17 ตุลาคม 2002 มีโรงงานผลิตทั้งหมด 5 แห่ง ในประเทศเกาหลี และโรงงานประกอบรถยนต์อีกหนึ่งแห่งในประเทศเวียดนาม นอกจากนี้ จีเอ็ม แดวู ยังเป็นผู้ผลิตชุดชิ้นส่วน และอุปกรณ์ประกอบรถยนต์สำหรับแบรนด์และตลาดเฉพาะแห่ง เพื่อใช้สำหรับการประกอบรถยนต์ในประเทศจีน, ไทย, อินเดีย, โคลอมเบีย และ เวเนซุเอลา
ในปี 2010 จีเอ็ม แดวู มียอดจำหน่ายรถยนต์ในประเทศเกาหลี และส่งออกกว่า 1.7 ล้านคัน รวมทั้งผลิตภัณฑ์ที่ประกอบในประเทศ ปัจจุบัน จีเอ็ม แดวู ผลิตรถยนต์และชุดชิ้นส่วนรถยนต์สำหรับจำหน่ายใน 150 ประเทศใน 6 ทวีปทั่วโลก •
ที่มา : จีเอ็ม ประเทศไทย • |
| |
