มร. ทิม ไฮเลอร์ หัวหน้าแผนกการตลาด บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทย กล่าวว่า “จากความสำเร็จอย่างสูงของแคมเปญจ์ ‘JOY’ แคมเปญจ์ใหม่ล่าสุด บีเอ็มดับเบิลยูจึงได้ขยายผลการตลาดผ่านช่องทางการสื่อสารที่แปลกใหม่ โดยนำเสนอแคมเปญจ์ JOY ผ่านแฟชั่นโชว์ในงาน บางกอกอินเตอร์เนชั่นแนลมอเตอร์โชว์ ซึ่งมีผู้ชมกว่า 1.5 ล้านคน ภายใต้คอนเซ็ปท์ ‘JOY IS BMW’ โดยมี 4 นักออกแบบแฟชั่นไทย เข้าร่วมสร้างสรรค์ผลงานแฟชั่นครั้งนี้ถึง 6 ชุดด้วยกัน ประกอบด้วย young at heart, aesthetic, sophisticated, adventurous, stylish และ efficient & dynamic ทั้งนี้ผลงานทุกชุดจะนำมาอวดโฉมโดย นางแบบและนายแบบชั้นนำของไทย บนแคทวอล์คในงานบางกอกอินเตอร์เนชั่นแนลมอเตอร์โชว์ครั้งที่ 31 ระหว่างวันที่ 26 มีนาคม  - 6 เมษายนนี้ ณ ศูนย์แสดงสินค้าและการประชุมนานาชาติกรุงเทพ (ไบเทค) บางนา”

“BMW เป็นหนึ่งในแบรนด์รถหรูชั้นนำของโลก ที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นสุดยอดในด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์ โครงการ ‘JOY IS BMW’ นี้ บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทยได้ใช้พื้นฐานความเป็นสุดยอดด้านการออกแบบรถยนต์ของบีเอ็มดับเบิลยู มาวางหลักการเพื่อประยุกต์ใช้ในการออกแบบแฟชั่น ซึ่งผลงานดีไซน์แฟชั่นที่ได้จะต้องสวยสง่างาม สามารถสื่อความหมายของ JOY IS BMW ได้” มร.ทิม ไฮเลอร์ กล่าว

การร่วมมือกับกรมส่งเสริมการส่งออก กระทรวงพาณิชย์ ในครั้งนี้ เป็นการเฟ้นหานักออกแบบแฟชั่นดาวรุ่งชาวไทย จากการประกวดแบบร่างของนักออกแบบแฟชั่นทั้งสิ้น จำนวน 20 คน จนสามารถคัดเลือก 4 นักออกแบบแฟชั่นเข้าสู่โครงการนี้ ซึ่งได้แก่

1. คุณ ภูริณัฐ วงศ์สถาพรสกุล แบรนด์: Innocence
2. คุณ เฉลิมเกียรติ คติเกษมเลิศ แบรนด์: Wonder Anatomy
3. คุณ สิริอร เฑียรฆประสิทธิ์ แบรนด์: Pain Killer
4. คุณ ธันยพัต ศรีวิสาร์กร แบรนด์: Paul B

ทั้งนี้นักออกแบบทั้ง 4 คน พร้อมแสดงผลงานในเวทีใหญ่ในงาน บางกอกอินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 31 ที่จะถึงนี้ โดยจะนำเสนอเคียงคู่รถหรู BMW เป็นไฮไลท์สำคัญในงาน ซึ่งจะเป็นโอกาสที่ดีสำหรับนักออกแบบแฟชั่นในโครงการนี้ ที่จะแสดงผลงานต่อสาธารณะ เพื่อก้าวกระโดดสู่เวทีโลกต่อไป โดยแฟชั่นโชว์ชุด ‘JOY IS BMW’ จะถูกนำเสนอโดยนางแบบ และนายแบบชั้นนำของวงการ อาทิเช่น บี น้ำทิพย์ จงรัชตวิบูลย์, เข็ม รุจิรา ช่วยเกื้อ, จี๊ด แสงทอง เกตุอู่ทอง, มาริสา อานิต้า, ป้อง ณวัตน์ และ นุช นีรนาช วิคตอเรีย โค๊ต ฯลฯ

มร.ทิม ไฮเลอร์ กล่าวว่า ‘JOY’ เป็นหัวใจของความเป็นบีเอ็มดับเบิลยู เป็นแรงขับเคลื่อนของบริษัท พนักงาน เทคโนโลยี และผลิตภัณฑ์ มาตลอด ซึ่งตั้งแต่ปี พ.ศ. 2508 บีเอ็มดับเบิลยูได้เริ่มใช้คำขวัญ ‘Sheer Driving Pleasure’ เป็นการสะท้อนความโดดเด่น และเหนือชั้นของผลิตภัณฑ์ และเทคโนโลยีจากบีเอ็มดับเบิลยู และในแคมเปญจ์ JOY นี้ บีเอ็มดับเบิลยูต้องการขยายบริบทของแบรนด์ และขยายกลุ่มเป้าหมายในการสื่อสาร เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่กว้างขึ้น จากเดิมที่มุ่งเน้นการสื่อสารเจาะเฉพาะกลุ่ม ที่เน้นความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี และชื่นชอบสมรรถนะที่เหนือชั้นของผลิตภัณฑ์ของบีเอ็มดับเบิลยู

‘JOY’ เป็นคำที่เรียบง่ายแต่มีความหมายลึกซึ้ง และด้วยคำว่า JOY นี้ บริบทของแบรนด์ BMW ได้ถูกขยายขึ้น นอกจากสมรรถนะที่เป็นเลิศ และเทคโนโลยีที่เหนือชั้นแล้ว ยังหมายรวมถึง การเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างความสุขในชีวิตให้กับผู้บริโภค ผ่านดีไซน์ที่สง่างาม และผ่านการบริการลูกค้าอย่างเอาใจใส่

บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทย ได้เริ่มใช้แคมเปญจ์ JOY นี้ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ซึ่งได้ถูกสื่อสารผ่านสื่อต่างๆ ทั้งโฆษณาโทรทัศน์ โฆษณาในโรงภาพยนตร์ สื่อสิ่งพิมพ์ ป้ายโฆษณา และงานอีเวนท์ และในโอกาสนี้ บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทย ได้ประยุกต์ใช้แฟชั่น ในการสื่อสารถึงความเป็นบีเอ็มดับเบิลยู ซึ่งถือได้ว่าเป็นการสร้างสรรค์แนวทางการนำเสนอที่แปลกใหม่อีกทางหนึ่ง

BMW Fashion Show
รอบการแสดงแฟชั่นโชว์มีดังนี้
• 24 มีนาคม (18.00น.)
• 25 มีนาคม (11.55น.)
• 27 มีนาคม (13.45น. และ 18.15น.)
• 28 มีนาคม (13.30น. และ 18.00น.)

เยี่ยมชมเว็บไซท์ หรือติดตามข่าวสารอื่นๆ ได้ที่ www.bmw.co.th ครับ •