ในช่วงแรกของการเปิดตัวของรุ่นนำเข้า หรือ CBU ทั้ง 740Li และ 750Li ถูกตั้งราคาเอาไว้ที่ 12.999 และ 15.699 ล้านบาท แต่หลังจากนั้นทางบีเอ็มดับเบิลยูแย้มออกมาว่าจะมีรุ่นประกอบในประเทศ หรือ CKD ทำตลาดตามมาในช่วงกลางปี ซึ่งก็มาตามนัด และมีประกอบเพียงรุ่นเดียว คือ 740Li พร้อมเคาะราคากระชากใจเพียง 8.99 ล้านบาท ขณะที่ 740Li รุ่นเดิมในรหัส E66 ราคาสุดท้ายอยู่ที่ 8.9 ล้านบาทเท่านั้น แต่หลังจากหมด 40 คันแรกของแคมเปญนี้แล้ว ราคาจะขยับขึ้นมาเป็น 9.299 ล้านบาท

740Li ใหม่มากับเครื่องยนต์เบนซิน 6 สูบ 3,000 ซีซี พร้อมด้วยระบบอัดอากาศแบบ เทอร์โบคู่ และระบบฉีดน้ำมันความแม่นยำสูงที่เพิ่งจะได้รับรางวัล International Engine of the Year 2009 ที่ผ่านมา เครื่องยนต์สมรรถนะสูงเครื่องนี้สามารถผลิตกำลังสูงสุดถึง 326 แรงม้า แรงบิดสูงสุด 45.8 กก.-ม. ที่ 1,500-4,500 รอบ

เมื่อเปรียบเทียบกับรุ่นก่อนหน้า BMW 740Li รุ่นใหม่นี้มีกำลังเพิ่มขึ้นถึง 20 แรงม้าหรือ 6 % แรงบิดเพิ่มขึ้น 15% หรือ 60 นิวตันเมตรที่รอบต่ำกว่า ซึ่งทำให้สามารถมีอัตราเร่งที่ดีกว่าเดิมอีกเกือบ 1 วินาที และที่สำคัญ คือ สมรรถนะที่สูงขึ้นนั้นมาพร้อมกับอัตราการประหยัดน้ำมันที่ดีขึ้นถึง 15%

ในด้านของเทคโนโลยี ทางวิศวกรของบีเอ็มดับเบิลยูได้ ติดตั้งระบบ Dynamic Damping Control ซึ่งสามารถปรับระบบช่วงล่างให้มีความนุ่มนวลที่สุดตาม สภาพผิวถนนที่ต่างกัน พร้อมระบบ Integrated Chassis Management  ซึ่งจะเป็นระบบสมองกลหน่วยควบคุมส่วนกลาง มีหน้าที่ควบคุมและประสานงานของ ระบบความปลอดภัยต่างๆ เช่น ระบบรักษาเสถียรภาพ Dynamic Stability Control ระบบ Integral Active Steering และ ระบบ Dynamic Drive Control ที่มีหน้าที่ควบคุมการทำงาน ของทั้งระบบช่วงล่าง ระบบบังคับเลี้ยว และโปรแกรมของระบบเกียร์

หัวใจสำคัญของความปลอดภัย คือ ความสามารถสูงสุดในการหลีกเลี่ยงอุบัติเหตุ  740Li ได้รับการติดตั้ง ระบบ Head-up Display ซึ่งเป็นระบบแสดงผลบนกระจกหน้ารถ เพื่อให้ผู้ขับไม่ต้องละ สายตามามองที่หน้าปัด โดยเฉพาะในขณะใช้ความเร็วบนทางด่วน นอกจากนั้นยังมีระบบ Night Vision ใหม่ ซึ่งเป็นระบบกล้องอินฟาเรด ที่มาพร้อมกับความสามารถในการจับทิศทางและความเร็วของคนหรือสัตว์ เมื่อระบบสมองกลได้คำนวณระยะ ทิศทาง และความเร็วแล้ว เห็นว่าอาจจะเป็นอันตรายได้ ก็จะส่งสัญญาณเตือนโดยการสั่นเบาๆ บนพวงมาลัย เพื่อเตือนให้ผู้ขับได้รับรู้ถึงสถานการณ์ข้างหน้าที่อาจจะยังไม่สามารถเห็นได้ด้วยตาเปล่า BMW 740Li ใหม่ยังมีระบบกล้องทั้งในด้านหลังเพื่อช่วยเพิ่มทัศนวิสัยขณะถอยรถ และกล้องด้านข้างที่ติดตั้งอยู่บนกันชนหน้า เพื่อช่วยเพิ่มทัศนวิสัยโดยเฉพาะกรณีที่เลี้ยวออกจากซอย เพื่อให้ไม่ต้องยื่นหน้ารถออกมามากเกินไป

BMW 740Li ใหม่มาพร้อมกับระบบนำทาง BMW Navigation Professional ซึ่งทำงานอยู่บนระบบฮาร์ดดิสก์ เพื่อความรวดเร็วในการทำงาน และแผนที่จะแสดงผลบนจอมอนิเตอร์แบบ Hi-resolution ขนาด 10.2 นิ้วบน แดชบอร์ด ในขณะที่ข้อมูลทิศทางสามารถแสดงผลบนระบบ Head-up Display ได้ด้วย และฮาร์ดดิสก์ขนาด  80 กิกกะไบท์ นอกจากจะเก็บข้อมูลแผนที่ดิจิตอลแล้ว ยังสามารถเก็บบันทึก ไฟล์เพลงได้อีกด้วย