 เท่าที่ลองตรวจสอบดูพบว่าในช่วงปี 2006 หรือเมื่อ 3 ปีที่แล้ว โฟล์คสวาเกนพยายามอย่างมากในการเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่น โดยเฉพาะพวก Gen Y หรือกลุ่มคนที่เกิดในช่วงทศวรรษที่ 1970-1990 ซึ่งในปัจจุบันกำลังจะกลายเป็น Consumer Group ที่มีขนาด และปริมาณใหญ่ที่สุดในโลก ก็เลยหวังเจาะกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นที่หลงใหลในเสียงเพลง ด้วยการจับมือกับทาง First Act Inc. ผู้ผลิตกีตาร์รายใหญ่แห่งหนึ่งของสหรัฐอเมริกา โดยเรียกว่ามีการแถมกีตาร์รุ่นพิเศษแบบ Custom-Made รุ่น GarageMaster ให้กับลูกค้าที่ซื้อรถยนต์ของโฟล์คสวาเกนอย่าง เจ็ตต้า, เจ็ตต้า GLI หรือ GTI รวมถึง แร็บบิต และ นิวบีเทิล ทั้งเปิดประทุนและแฮทช์แบ็ก
แน่นอนว่าการสนับสนุนแคมเปญนี้ จำเป็นต้องใช้บรรดานักกีตาร์มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อร่วมโปรโมท และในเมื่อเอาใจวัย GEN Y เป็นหลัก การเลือกกีตาร์เทพที่โด่งดังในอดีต เห็นทีจะไม่เข้าท่า เพราะคงไม่ค่อยรู้จักกัน ทางโฟล์คสวาเกนก็เลยคัดเลือกตัวแทนของยุคสมัย แบบชื่อดังชนิดคนขายของหน้าปากซอยยังรู้จัก ซึ่ง 3 คนที่ว่าก็มี Slash อดีตมือกีตาร์ของ Guns’N’Roses และในปัจจุบันอยู่กับวง Velvet Revolver
ตามด้วย Christopher Guest ซึ่งคนนี้อาจจะงงกันหน่อย แต่ใครที่เคยได้ดูหนังเรื่อง This is Spinal Tap คงจำเขาได้ เพราะรับบทเป็นตัวละครที่ชื่อว่า Nigel Tufnel และ John Mayer ซึ่งได้รับการยกย่องจากนิตยสาร Rolling Stone ว่าเป็น 1 ใน 3 กลุ่ม The New Guitar Gods ร่วมกับ John Frusciante ของวง Red Hot Chili Peppers และ Derek Trucks แห่งวง The Derek trucks Band
ทั้ง 3 คนปรากฏตัวทั้งโฆษณาทางทีวี วิทยุ และพรินต์แอดในตอนนั้น แถมทางโฟล์คสวาเกนยังเปิดเว็บไซต์ www.V-dubsrock.com เพื่อเอาใจคอกีตาร์ โดยเฉพาะมีบทเรียนการเล่นกีตาร์จาก Dweezil Zappa และมือกีตาร์คนอื่นๆ
นอกจากนั้น ตัวรถเองที่อยู่ในแคมเปญนี้ยังได้รับการออกแบบระบบเครื่องเสียงชั้นดี เพื่อรองรับกับการใช้งาน เพราะว่าสามารถเอากีตาร์ไฟฟ้าที่ได้มาเสียบปลั๊กในรถ และใช้ระบบเครื่องเสียงของตัวรถเป็นแอมป์ได้เลย...เรียกว่าถูกใจขาร็อคอย่างแท้จริง • |
