 |
| |
| ภาพ : นาธัส แสงสุริยะ |
Wednesday, 01 February, 2012 0:01 AM |
|
 |
| |
|
| |
 3เค เขย่าตลาดสุดยิ่งใหญ่รับปีมังกรทอง ทุ่มงบกว่า 300 ล้านบาท ผุดบิ๊กเซอร์ไพรส์ ฉลองครบรอบ 25 ปีบริษัท เดินหน้ากลยุทธ์การตลาด Sport Marketing เต็มรูปแบบครบวงจร 360 องศาตลอดปี เซ็นสัญญาเป็นผู้ถือลิขสิทธิ์ สโมสรหงส์แดง - ลิเวอร์พูล ในไทยอย่างเป็นทางการถึง 3 ปี ในฐานะผู้สนับสนุนหลัก Partnership due ภายใต้แนวคิด 3K พลังหงส์แดง แรงระดับโลก นับเป็นครั้งแรกของวงการแบตเตอรี่เมืองไทย และของโลก หวังยกระดับสู่ความเป็นแบรนด์ระดับโลก มุ่งมั่นส่งเสริมวงการกีฬาเมืองไทย คืนกำไรแก่ผู้ใช้และประเทศชาติ เชื่อบิ๊กแคมเปญนี้จะผลักดันให้มียอดขายในปี 2555 มีไม่น้อยกว่า 6,000 ล้านบาท หรือ 1 ล้านลูก เพิ่มขึ้น 10% จากปีที่ผ่านมา คาดตลาดรวมแบตฯ ไทยสดใสเติบโตเพิ่มขึ้นราว 5% มีมูลค่ารวมกว่า 8,000 ล้านบาท เทียบเท่าแบตเตอรี่ 8 ล้านลูก
นายวีรวัฒน์ ขอไพบูลย์ กรรมการบริษัท ไทยสโตเรจแบตเตอรี่ จำกัด (มหาชน) และรองประธานอาวุโส บริษัท ผลิตภัณฑ์ 3เค จำกัด ผู้นำในการผลิตและจำหน่ายแบตเตอรี่รถยนต์ของไทย ภายใต้แบรนด์ 3K แบตเตอรี่ เผยถึงการเซ็นสัญญาเป็นผู้ถือลิขสิทธิ์ สโมสรหงส์แดง - ลิเวอร์พูล ในประเทศไทยอย่างเป็นทางการต่อเนื่องเป็นเวลาถึง 3 ปี ในฐานะเป็นผู้สนับสนุนหลัก Partnership Due ด้วยการทุ่มงบกว่า 300 ล้านบาท |
| |
 |
| |
| • คุณวีรวัฒน์ ขอไพบูลย์ รองประธานอาวุโส บริษัท ผลิตภัณฑ์ 3 เค |
| |
 |
| |
| • มร.เอียน รัช Club Ambassadors ลิเวอร์พูล |
|
| |
งานนี้มิใช่เป็นเพียงแค่การคืนกำไรและขอบคุณผู้ใช้แบตเตอรี่ 3เค เท่านั้น แต่เป็นความมุ่งมั่นตั้งใจจริง ในการสนับสนุนวงการกีฬาของเมืองไทยให้เกิดการพัฒนายิ่งขึ้น รวมถึงเป็นการเติมรอยยิ้ม และสร้างความสุขแก่พี่น้องคนไทยในทุกภาคส่วน ผ่านแนวคิด 3K พลังหงส์แดง แรงระดับโลก ในโอกาสฉลองครบรอบการดำเนินธุรกิจมากว่า 2 ทศวรรษ หรือ 25 ปีเต็ม โดยพร้อมขับเคลื่อนแผนการตลาดครบวงจร 360 องศาในรูปแบบใหม่ ที่สร้างความแตกต่างจากสินค้าคู่แข่ง เจาะลึกเข้าถึงแฟนบอลกว่า 14 ล้านคนของสโมสร ลิเวอร์พูล ในไทย โดยเชื่อในความเหนียวแน่น แข็งแกร่งของฐานข้อมูลกลุ่มเป้าหมาย และด้วยประวัติอันยิ่งใหญ่ของ ลิเวอร์พูล ในฐานะทีมสโมสรอังกฤษยาวนาน ด้วยถ้วยรางวัลต่างๆ มากมาย ทั้งในอังกฤษ ยุโรป และทั่วโลก
"ลิเวอร์พูลไม่ใช่เป็นเพียงแค่ทีมฟุตบอล แต่ยังเป็นตำนานทีมฟุตบอลของโลก Part of legend ฉะนั้น การที่เราเป็นพาร์ตเนอร์กับสโมสรที่เป็นตำนานระดับนี้ ถือเป็นเกียรติของ 3เค แบตเตอรี่ และของคนไทยทั้งชาติ รวมถึงในภูมิภาคอาเซียน ประจวบกับตลอด 25 ปีของการดำเนินธุรกิจ 3เคให้ความสำคัญต่อวงการกีฬาในทุกระดับมาโดยตลอด ไม่ว่าจะเป็น มวย บาสเกตบอล กีฬามอเตอร์สปอร์ต หรือการแข่งขันรถยนต์ทางเรียบในนาม 3K RACING TEAM"
"ดังนั้น ปีนี้จึงเป็นปีแห่งการก้าวกระโดดในการดำเนินกลยุทธ์การตลาด Sport Marketing ที่เราทุ่มงบประมาณมหาศาล นับเป็นครั้งแรกของวงการแบตเตอรี่เมืองไทย และของโลก ที่บริษัทผลิตแบตเตอรี่ให้การสนับสนุนในลักษณะนี้" |
| |
 |
| |
| • มร.ไซม่อน แลนดี้ ประธานสภาหอการค้าอังกฤษแห่งประเทศไทย |
| |
 |
| |
| • มร.โจนาธาน เคน ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจระหว่างประเทศ สโมสรลิเวอร์พูล |
|
| |
"หลายท่านอาจไม่ทราบว่า 3เค แบตเตอรี่ ส่งผลิตภัณฑ์ไปจำหน่ายยังต่างประเทศมากถึง 50 ประเทศ มากที่สุดในวงการแบตเตอรี่เมืองไทย ถือเป็นการตอบโจทย์ว่า 3เค เป็นแบตเตอรี่ระดับโลก และตอบรับการร่วมเป็น Partnership Due กับทีมสโมสรลิเวอร์พูล ที่สำคัญ เราประเดิมให้แก่คนไทยทั้งประเทศ และให้คนทั่วโลกได้ประจักษ์ถึงความเป็นคนไทย กับผลิตภัณฑ์ของคนไทย ด้วยตัววิ่งรอบสนามแอนฟิลด์ '3K พลังหงส์แดง...แรงระดับโลก' ในเกมบิ๊กแมตช์ ศึกแดงเดือด ที่ถ่ายทอดสดทางช่อง 3 'ลิเวอร์พูล ปะทะแมนยูฯ' เมื่อวันเสาร์ที่ 28 มกราคมที่ผ่านมา"
"การเดินทางมาเมืองไทยของสุดยอดกองหน้าชื่อดังแห่งยุคระดับตำนานลิเวอร์พูล Ian Rush เพื่อร่วมเปิดแคมเปญในครั้งนี้ เป็นการพิสูจน์ความมุ่งมั่นของเรา นอกจากนี้ 3เค พร้อมเสิร์ฟกิจกรรมสุดพิเศษ ทั้งสนุกและยิ่งใหญ่ เพื่อส่งมอบให้แฟนพันธุ์แท้หงส์แดง - ลิเวอร์พูล และคนไทยทั้งประเทศในตลอดปีนี้"
สำหรับแผนการใช้ลิขสิทธิ์ในฐานะผู้สนับสนุนหลักทีมสโมสร ลิเวอร์พูล ในครั้งนี้ ทาง 3เค แบตเตอรี่ เตรียมดำเนินแผนการใช้ลิขสิทธิ์ทุกรูปแบบ โดยเฉพาะการใช้ภาพเคลื่อนไหว และภาพนิ่งของนักเตะปัจจุบันที่ชาวไทยรู้จักเป็นอย่างดี ไม่ว่าจะเป็น Steven Gerrard, Luis Suarez, Dirk Kuyt, Pepe Reina และอื่นๆ มาประกอบการผลิตสื่อ เพื่อวางแผนการตลาดทั้ง Above the line และ Below the line คาดว่าจะสามารถสร้างความน่าสนใจให้กับลูกค้าเดิม และลูกค้าใหม่ เพื่อเพิ่มยอดขายต่อเนื่อง 3 ปี อย่างแน่นอน |
| |
 |
| |
| • คุณบูม - บุญชัย มงคลรัตนกร |
| |
 |
| |
| • คุณตุ๊ก - ปิยะพงษ์ ผิวอ่อน |
|
| |
ทั้งนี้ 3เค แบตเตอรี่ ได้วางแผนสร้างแคมเปญยิ่งใหญ่ เพื่อให้คนไทยได้มีโอกาสเข้าร่วมแคมเปญกับทีมสโมสร ลิเวอร์พูล อย่างใกล้ชิด ภายใต้แนวคิด 'เร้าใจ ยิ่งใหญ่ ใหม่มันส์' โดยจัดให้มีแผนกิจกรรมการตลาดดังต่อไปนี้
1. เปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษกับ ลิเวอร์พูล ในปลายไตรมาสแรกปี 2555 นี้
2. ประกวดตกแต่งร้านค้า 3เค ทั่วประเทศ กว่า 500 ร้านในคอนเซ็ปต์ 3เค พลังหงส์แดง...สไตล์ใคร…สไตล์มันส์
3. ลุ้นรางวัลบินลัดฟ้าสู่ ลิเวอร์พูล และ Meet & Greet กับนักเตะระดับโลก เช่น Gerrard, Suarez, Dirk Kuyt, Reina ฯลฯ
4. โครงการ ลิเวอร์พูล ไทยแลนด์ แฟนคลับ ร่วมกับพันธมิตรผู้สนับสนุนหลัก ลิเวอร์พูล ทั่วประเทศ เสิร์ฟกิจกรรมสนุกๆ ตลอดปี
5. การแข่งขันฟุตบอล 3 คน 3K-หงส์แดง Street Football คัดเลือกตัวแทนเยาวชนไทยร่วมแคมป์พิเศษ ณ สโมสร ลิเวอร์พูล
"แม้ปีที่ผ่านมาเราจะเผชิญวิกฤตน้ำท่วม แต่ก็เป็นปีที่ดีอีกปีหนึ่งของ 3เค โดยตลาดในประเทศทำยอดขายเติบโตเพิ่มขึ้นเล็กน้อย ซึ่งในต่างประเทศมีตลาดหลักอยู่ในภูมิภาคอาเซียน ตะวันออกกลาง แอฟริกา ส่วนยุโรป มีแค่ยุโรปตอนใต้ที่ส่งสินค้าไปจำหน่ายไม่มาก และเพิ่งเริ่มเข้าไปเจาะตลาด จึงไม่ได้รับผลกระทบจากวิกฤติการเงินของภูมิภาคนี้ คาดว่าตลาดในภูมิภาคยุโรปปี 2555 จะสดใส เนื่องจากแบตเตอรี่ตระกูล วี-ซีรี่ส์ (V-Series) ที่เริ่มเข้าไปเจาะตลาด ได้รับการยอมรับและมีออเดอร์เพิ่มขึ้น" |
| |
 |
| |
| • (จากซ้าย) คุณบุญชัย มงคลรัตนกร, คุณปิยะพงษ์ ผิวอ่อน, คุณหนุ่ม - ศรราม เทพพิทักษ์, คุณบี - มาติกา อรรถกรศิริโพธิ์ และคุณนิหน่า - สุฐิจา ปัญญายงค์ |
|
| |
"หากมองว่า การที่เราให้การสนับสนุนทีมลิเวอร์พูลครั้งนี้ จะช่วยส่งเสริมการขาย 3เคให้ดีขึ้นนั้น กรณีนี้ไม่เกี่ยวข้องกัน เนื่องจากลิขสิทธิ์ในการสนับสนุนทีมลิเวอร์พูล จะใช้ในการดำเนินกลยุทธ์ภายในประเทศไทยเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ลิขสิทธ์นี้สามารถทำให้เรามีโอกาสรุกตลาดในระดับต่างประเทศอย่างแน่นอน เพราะความเป็น Partnership Due หมายถึงการเป็นพันธมิตรกับสินค้าแบรนด์อื่นๆ ที่มีการถือลิขสิทธิ์ของลิเวอร์พูลเหมือนกับเรา สามารถจะร่วมดำเนินกิจกรรมกันได้ นั่นจะเป็นก้าวต่อไปของ 3เค ที่ใช้ขับเคลื่อนกลยุทธ์ทางการตลาดในระดับโลกต่อไป"
ส่วนตลาดรวมแบตเตอรี่เมืองไทยปี 2555 นายวีรวัฒน์ ขอไพบูลย์ คาดว่ามีแนวโน้มสดใส อันเนื่องมาจากการฟื้นตัวของตลาดภายหลังจากเผชิญกับอุทกภัยครั้งใหญ่เมื่อปลายปีที่ผ่านมา และความเชื่อมั่นผู้บริโภคได้กลับคืนมาแล้ว คาดจะมียอดขายรวมทั้งตลาดกว่า 8,000 ล้านบาท คิดเป็นจำนวนแบตเตอรี่กว่า 8,000,000 ลูก |
| |
 |
| |
"ในส่วนของ 3เค ทั้งตลาดภายในประเทศ และต่างประเทศ มีสัดส่วน 40:60 โดยปี 2555 ตั้งเป้ากว่า 6,000 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดในประเทศราว 3,000 ล้านบาท หรือเทียบกับจำนวนแบตเตอรี่กว่า 1,000,000 ลูก เติบโตกว่า 10% โดยเฉพาะกับการใช้กลยุทธ์การตลาด Sport Marketing ภายใต้แนวคิด 3K พลังหงส์แดง...แรงระดับโลก จะช่วยสร้างสีสันในการส่งเสริมแผนการขายให้กับบริษัทได้มากยิ่งขึ้น"
"อีกทั้งภายในปีนี้ 3เค เตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ แบตเตอรี่ตระกูลวี-ซีรี่ส์ (V-Series) สำหรับรถยนต์ยุโรปราวปลายไตรมาสแรก และสำหรับรถยนต์ขนาดเล็กในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน โดยไม่นับรวมรุ่นพิเศษที่จะเปิดตัวตามมาอีก" |
| |
 |
| |
ขณะที่ตลาดต่างประเทศจะเติบโตกว่าปีที่ผ่านมา คาดจะมียอดขายสูงกว่าตลาดในประเทศเล็กน้อย หรือกว่า 3,000 ล้านบาท โดยมีแบตเตอรี่ตระกูล วี-ซีรี่ส์ : แบตฯ พร้อมใช้ ไม่ง้อน้ำ ที่ใช้แผ่นธาตุ EXPANSION GRID ที่ประเทศพัฒนาแล้วนิยมใช้กัน ไม่ต้องเติมน้ำกลั่นตลอดอายุการใช้งาน เป็นพระเอกช่วยสร้างยอดขายได้มากขึ้น ซึ่งที่ผ่านมาได้ผลตอบรับจากตลาดในประเทศสูงมาก
"25 ปีที่ผ่านมาของ 3เค เรามีเป้าหมายการทำงานชัดเจน เพราะเราต้องการเป็นอันดับ 1 และเป็นผลิตภัณฑ์ที่ยอมรับอย่างกว้างขวางในระดับโลก ในฐานะผู้ผลิตแบตเตอรี่ตะกั่วกรด ซึ่งเป็นนโยบายของท่านประธานบริษัท ณ ปัจจุบัน 3เคกำลังเดินหน้าสู่เป้าหมายดังกล่าวนี้"
"ส่วนแคมเปญภายใต้แนวคิด '3K พลังหงส์แดง...แรงระดับโลก' ผมมีความภาคภูมิใจในฐานะที่เราเป็นแบตเตอรี่สัญชาติไทย เรามีความตั้งใจจริงในการผลักดัน และสนับสนุนวงการกีฬาไทยให้เติบโต เกิดความยิ่งใหญ่ของประเทศไทย เพื่อให้คนทั่วโลกได้ประจักษ์ และยอมรับในความเป็นไทย" นายวีรวัฒน์ กล่าวในท้ายสุด • |
| |
