 |
| |
| ภาพ : สุพรรณี ยังอยู่ |
Sunday, 7 November, 2010 0:09 AM
|
|
 |
| |
|
| |
 คิงส์สเตลล่า (King's Stells) ผู้นำตลาดสเปรย์ปรับอากาศที่ทำตลาดมานานกว่า 47 ปี ทุ่ม 10 ล้านบาท ลุยตลาดโค้งสุดท้ายปี 2553 คิดนอกกรอบ Purple Ocean Marketing เปิดตัว คิงคาร์ (King Car) - Spirit of journey น้ำหอมปรับอากาศติดรถยนต์ ความหอมสดชื่น ที่เข้าถึงหัวใจนักเดินทาง ด้วยหัวน้ำหอมจากฝรั่งเศส กับ 6 กลิ่น 6 เฉดสีสุดฮิป มาให้ความผ่อนคลาย ติดรถคุณตลอดทุกการเดินทาง ด้วยเทคโนโลยีใหม่ Anti-Clog เฉพาะของ คิงคาร์ เท่านั้นที่ช่วยป้องกันการอุดตันที่เครื่องปรับอากาศ และหอมยาวนานถึง 45 วัน หวังเบียดเจ้าตลาดท้าชิงแชร์ยอดจำหน่าย 10% ของตลาดน้ำหอมในรถยนต์มูลค่า 435 ล้านบาท พร้อมเตรียมลุย IMC เต็มรูปแบบ |
| |
 |
| |
| • คุณชนะพันธุ์ กิตติเกษมศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามพูลทรัพย์อินเตอร์ เคมีคอล จำกัด |
| |
 |
| |
| • คุณวิลาสินี กิตติเกษมศักดิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายดำเนินงาน |
|
| |
นาย ชนะพันธุ์ กิตติเกษมศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามพูลทรัพย์อินเตอร์ เคมีคอล จำกัด ผู้บุกเบิกธุรกิจ รวมทั้งผลิต และจำหน่ายสเปรย์ปรับอากาศเป็นเจ้าแรกในประเทศไทย ภายใต้แบรนด์สเปรย์หอมปรับอากาศ คิงส์สเตลล่า มากว่า 47 ปี เผยว่า หลังจากต้นปีที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้มีการปรับภาพลักษณ์แบรนด์สู่ 'เกราะความหอมถนอมบรรยากาศ' และออกผลิตภัณฑ์ใหม่ คิงส์สเตลล่า นาโน แอ๊คทีฟ ด้วยคอนเซ็ปท์ 'เวทมนต์แห่งการขจัดกลิ่นร้าย 108' และได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี ภายใต้แนวคิด Purple Ocean Strategy หรือ กลยุทธ์น่านน้ำสีม่วง
• P - Planning การวางแผนการตลาดแบบรัดกุมโดยมีสินค้าใหม่ๆ ออกสู่ตลาดทุกๆ 3 เดือน
•
U - Unique ทุกกิจกรรมต้องแตกต่าง หรือการใช้สื่อ และช่องทาง และวิธีที่แปลกใหม่
• R - Realities เป็นจริงได้ โดยการทดสอบกับผู้บริโภคทุกครั้ง
• P - People Focus ใช้คนเป็นศูนย์กลาง โดยการดูแลพนักงานอย่างดี และให้ความสำคัญ กับทุกความคิดเห็น
• L - Lean ทำน้อยๆ แต่ทำบ่อยๆ (ทำแต่เนื้อๆ ไม่มีไขมัน)และ...
• E - Earth Concern ห่วงใยโลก
ผลิตภัณฑ์ทุกชนิดของ คิงส์สเตลล่า ไม่มีสาร CFC ซึ่งทำให้เกิดมลภาวะ หรือสภาวะเรือนกระจก และเพื่อตอบโจทย์ทางการทำตลาดแบบ Purple Ocean บริษัทจึงได้ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ คิงคาร์ น้ำหอมปรับอากาศติดรถยนต์ ให้รถยนต์หอมสดชื่นไม่เหมือนใคร กับ 6 กลิ่นสุดฮิป โดย คิงคาร์ Spirit of Journey เป็นน้ำหอมปรับอากาศติดรถยนต์ ที่มีให้เลือก 6 กลิ่น 2 รูปแบบ
ลาย Coffee Mug มี 2 กลิ่น ได้แก่ ลาเต้ เดอ ปารีส (Latte De Paris) กลิ่นกาแฟลาเต้ที่หอมละมุน กระตุ้นความรู้สึก และประสาทการรับรู้ต่างๆ ให้สดชื่น มีพลังในการรับมือกับสิ่งต่างๆ รอบตัวได้มากขึ้น และ เอสเพรสโซ อิตาเลียโน่ (Espresso Italiano) ด้วยกลิ่นหอมของกาแฟคั่วบดเข้มข้น สร้างความกระตือรือร้นต่อสิ่งต่างๆ รอบตัว เสริมพลังความมั่นใจให้กับคุณตลอดการเดินทาง |
| |
 |
| |
| • กลิ่น LATTE DePARIS |
| |
 |
| |
| • กลิ่น ESPRESSO ITALIANO |
|
| |
| ลายหมี Polar Bear มี 4 กลิ่น ได้แก่ บลอสซั่ม เจแปน (Blossom Japan) กลิ่นหอมเย้ายวน สร้างความกระชุมกระชวย อิ่มเอิบไปกับกลิ่นดอกไม้นานาพันธุ์ ที่จะช่วยให้คุณเบิกบานใจ คลายความกังวล และ เฟรซ มัลดีฟ (Fresh Maldive) กลิ่นอ่อนๆ ช่วยผ่อนคลาย ให้ความรู้สึกสงบเงียบ เสริมพลังให้คุณรู้สึกมั่นใจ สบาย สดชื่น ลดความตึงเครียด และอาการหงุดหงิด ส่วนกลิ่น ซีเคร็ต ซาฮารา (Secret Sahara) ด้วยกลิ่นอายแห่งความเย็น สะอาด บริสุทธิ์ สดชื่นช่วยกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ และกลิ่น แนทเชอรัล เอเวอเรสต์ (Natural Everest) ให้ความรู้สึกเบาสบาย สดชื่น คลายความกดดัน ร้อนรุ่ม นำคุณกลับคืนสู่ธรรมชาติ ช่วยสร้างความเบิกบานใจ ปัดเป่าความรู้สึกท้อแท้ |
| |
 |
| |
| • กลิ่น SECRET SAHARA |
| |
 |
| |
| • กลิ่น NATURAL EVEREST |
| |
 |
| |
| • กลิ่น BLOSSOM JAPAN |
| |
 |
| |
| • กลิ่น FRESH MALDIVE |
|
| |
ผลิตภัณฑ์ทุกตัวจำหน่ายในราคา 159 บาท และรุ่น รีฟิล ราคา 129 บาท หาซื้อได้ที่ซุปเปอร์มาร์เก็ต, ปั้มน้ำมัน, ร้านสะดวกซื้อ และ ร้านค้าทั่วไป
King's Stella แบ่งเป็นกลุ่มใหญ่ๆ ได้ 3 กลุ่ม
กลุ่มที่ 1. แบ่งเป็น 2 ส่วน คือ กลุ่มปรับอากาศ Continuous ได้แก่ คิงส์สเตลล่า มินิเฟรซ, คิงส์สเตลล่า ออโต้เฟรซเจล และ คิงส์สเตลล่า เฟรซชี่แบร์เจล
กลุ่ม Spray (สเปรย์กระป๋อง) แบ่งเป็น Perfume Spray ได้แก่ คิงส์สเตลล่า คลาสสิค, คิงส์สเตลล่า ซุปเปอร์นีโอเฟรซ, คิงส์สเตลล่า เพียวเนเจอร์, คิงส์สเตลล่า เฟรซชี่แบร์แอนด์รีฟิล และ Functional Air Freshener Spray ได้แก่ คิงส์สเตลล่า ไฮจีนิค, คิงส์สเตลล่า ออโต้เฟรซ, คิงส์สเตลล่า โฟนเฟรซ และ คิงส์สเตลล่า นาโนแอคทีฟ
กลุ่มที่ 2. กลุ่มของ Household จะมีผลิตภัณฑ์น้ำยาเช็ดกระจก คิงส์สเตลล่า สูตร ไร้สารแอมโมเนีย
กลุ่มที่ 3. กลุ่มของ Automobile หรือกลุ่มปรับอากาศในรถยนต์ โดยมี คิงคาร์ เป็นผลิตภัณฑ์ทำตลาดตัวใหม่ของบริษัทฯ
ในปัจจุบัน มูลค่าของตลาดน้ำหอมปรับอากาศมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 1,285 ล้านบาท โดยแบ่งเป็น น้ำหอมปรับอากาศในรถยนต์ 33.8% หรือ มูลค่า 435 ล้านบาท ตลาดนี้มีอัตราเติบโตอยู่ที่ 16% และในปี 2553 นี้ บริษัทฯ คาดว่าจะมีการขยายตัวจากปีที่แล้ว โดยแบ่งเป็น กลุ่มสเปรย์ 10% กลุ่ม Continuous 6% และ กลุ่ม Automobile หรือปรับอากาศในรถยนต์ 10%
บริษัทฯ ตั้งเป้าหมายในการเติบโตเพิ่มขึ้นในช่องทาง General Trade อีก 40% และในส่วนของ Modern Trade อีก 25% พร้อมทั้งอัดโปรโมชั่น 360 องศา สนับสนุนการขายให้กับกลุ่มผู้จำหน่ายทั่วประเทศ โดยใช้กลยุทธ์ทำกิจกรรมการตลาดแบบ IMC อย่างครบวงจร ให้ครอบคลุมสื่อโฆษณาทุกประเภท ทั้งหนังสือพิมพ์, แมกกาซีน และ พีโอพี (POP) นอกจากนี้ ยังมุ่งในการเข้าร่วมทำกิจกรรมกับห้าง Modern Trade เพิ่มมากขึ้น
เยี่ยมชมเว็บไซท์ หรือติดตามข่าวสารอื่นๆ ได้ที่ www.kingstella.com ครับ • |
| |
| |
|
| |
|
 |
|
| |
